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ワークマン45度酷暑服に見る夏の防災消費と生活者市場本格拡大

ワークマンが45度を前提に暑熱軽減ウェアを広げる背景には、2025年に国内最高41.8度を記録した酷暑、熱中症警戒情報の制度化、作業服から生活者向けへ広がる機能性衣料市場がある。XShelterやファン付きウェアを軸に、低価格の防災消費としての夏服が小売とブランド戦略をどう変えるか、その本質を読み解く。