2026年4月22日 08:00 景気後退でも広告削減は逆効果 逆行型マーケティング成功の見極め 不況期に広告費や研究開発費を一律削減すると、回復局面で競争力を失いやすい。154人調査、1万超企業年データ、4,700社分析、106カテゴリー研究に、IMFの成長鈍化見通しと現在の予算圧力も重ね、逆行型マーケティングが効く条件、効かない局面、取締役会が見るべき財務余力と市場シェアの勘所を丁寧に解説。 #マーケティング #景気後退 #企業経営 #研究開発 #ブランド戦略