景気後退でも広告削減は逆効果 逆行型マーケティング成功の見極め
不況期に広告費や研究開発費を一律削減すると、回復局面で競争力を失いやすい。154人調査、1万超企業年データ、4,700社分析、106カテゴリー研究に、IMFの成長鈍化見通しと現在の予算圧力も重ね、逆行型マーケティングが効く条件、効かない局面、取締役会が見るべき財務余力と市場シェアの勘所を丁寧に解説。
#マーケティング (11件)
バーガーキングのアーニャ施策に学ぶIPコラボ設計
ピーナッツ商品と店頭演出で作品愛を可視化した共感型IPマーケティングの構図
バーガーキング下北沢店に学ぶSNS広告と店頭連動の逆転集客術
下北沢店の話題化を起点に読む、バーガーキングのSNS広告と出店拡大を支える連動戦略の実像
バーガーキング渋谷ゴーストストア逆襲マーケティングの構造解析
閉店演出と渋谷ハロウィーン文脈を掛け合わせた低予算話題化戦略の成功要因
バーガーキング買収で見えたゴールドマンが賭ける日本外食の次の一手
約785億円の買収はなぜ成立したのか。店舗拡大、既存店成長、アプリ施策、高収益FCモデルから、バーガーキング日本事業が再評価された理由を整理します。
ドンキ独自の「興味期限」とは？売り場を活性化する仕組み
ドン・キホーテが非食品に設定する「興味期限」の仕組みを解説。食品の賞味期限から着想を得た独自の商品管理ルールが、売り場の鮮度と36期連続増収増益を支える秘密に迫ります。
花形ブランドが若者に届かない理由と企業の課題
ブランド・ジャパン2026の調査で、トヨタやパナソニックなど老舗ブランドの若年層評価が大幅に低下。世代間ギャップの実態と企業が取るべき戦略を解説します。
サントリーがブランド・ジャパン2026で初の総合力首位に
日経BPコンサルティングの「ブランド・ジャパン2026」でサントリーが一般生活者編の総合力ランキング初の首位を獲得。大阪万博やプレモルCMが躍進の原動力となった背景を解説します。
ロレックスの「語らぬ美学」が生む感情マーケティングの秘密
ロレックスが実践する「語らない」ブランド戦略の全貌を解説。財団方式による非上場経営、供給コントロール、そして沈黙が生み出すブランド神話の構造を専門家の知見をもとに読み解きます。
ジャングリア沖縄開業、森岡毅氏14年越しの挑戦
USJ復活の立役者・森岡毅氏が率いる刀が沖縄北部にテーマパーク「ジャングリア」を開業。14年越しの構想が実現に至った経緯と、当初計画から得た教訓を解説します。
ロレックスが独走する究極のブランド経営の全貌
スイス時計産業でシェア3割超を誇るロレックス。売上高100億フラン突破の背景にある非上場・秘密主義の経営戦略と、認定中古プログラムなど新たな施策を解説します。