はじめに

2025年7月25日、沖縄県北部に新たなテーマパーク「ジャングリア沖縄（JUNGLIA OKINAWA）」が開業しました。プロジェクトを主導したのは、ユニバーサル・スタジオ・ジャパン（USJ）をV字回復に導いたマーケターとして知られる森岡毅氏と、彼が率いる株式会社刀です。

この開業は森岡氏にとって14年越しの悲願でした。USJ時代に描いた沖縄テーマパーク構想は一度白紙になり、その失敗から多くの教訓を得て、まったく新しいアプローチで実現にこぎつけたのです。本記事では、ジャングリアの全容と、当初計画が頓挫した経緯から得られた教訓について解説します。

ジャングリア沖縄の全容

コンセプト「Power Vacance!!」

ジャングリア沖縄のコンセプトは「Power Vacance!!（パワーバカンス）」です。沖縄北部のやんばるエリアの大自然を活かし、「本物の興奮と本物の贅沢」を融合させた体験型テーマパークとして設計されています。

敷地面積は東京ドーム約13個分に相当する60ヘクタールで、アトラクション施設22か所、飲食施設15か所、物販店10か所を備えています。事業費は約700億円に上り、沖縄県における過去最大級の民間投資プロジェクトです。

目玉アトラクション

ジャングリアの最大の特徴は、大自然を活用したアトラクション群です。恐竜が生息する森の中をオフロード車で駆け抜ける「ダイナソー サファリ」は、最凶の肉食恐竜T-REXから逃走するスリルが味わえる看板アトラクションです。

360度の大自然パノラマを楽しめる「ホライゾン バルーン」は気球型のアトラクションで、やんばるの絶景を上空から一望できます。ジャングルの上空を飛ぶ鳥のように滑空する「スカイ フェニックス」も高い人気を集めています。

さらに、パーク内にはスパ施設も併設されており、アクティブなアトラクション体験と贅沢なリラクゼーションを1日で楽しめる点が、既存のテーマパークとの差別化ポイントです。

チケット価格と戦略

1Dayチケットは国内在住者向けが大人6930円、子ども4950円に設定されています。一般料金は大人8800円、子ども5940円で、国内在住者向けの優遇価格を設けることで地元やリピーターの獲得を狙っています。

スパのみのチケットや、パーク＆スパの1Dayチケット（大人9570円）など、複数のチケット形態を用意しており、多様な楽しみ方を提案しています。

当初計画の頓挫と教訓

USJ時代の沖縄構想

森岡氏が沖縄にテーマパークを構想したのは2011年、USJの執行役員時代にさかのぼります。当時、USJの再建を軌道に乗せた森岡氏は、次なる成長戦略として沖縄北部への新パーク建設を提案しました。

しかし2015年、USJの親会社が米コムキャストに買収されたことで事態は一変します。森岡氏は半年以上にわたって新経営陣を説得し続けましたが、沖縄プロジェクトは白紙に戻されました。その後、森岡氏は2017年にUSJを退社し、株式会社刀を設立しています。

「上から目線」だった反省

当初計画が頓挫した要因は親会社の交代だけではありませんでした。森岡氏自身が後に振り返ったように、USJ在籍時の計画は「結果的に地元の人にとって上から目線に見られていた」という問題を抱えていました。

県外の大企業が一方的に事業を持ち込むという構図は、地元住民や自治体からの共感を得にくい状態でした。この計画について森岡氏は「潰れるべくして潰れた」と厳しい自己評価を下しています。

地域との共生モデルへの転換

ジャングリアでは、この教訓を踏まえて地域との関係づくりを根本から見直しました。刀は沖縄県のブランドアドバイザーに就任し、県の複数の部門とマーケティング連携協定を締結しています。言葉だけでなく行動で地域連携の姿勢を示すことで、「上から目線」という過去の問題を払拭する取り組みを重ねました。

また、パーク建設にあたっては地元の雇用創出を重視し、やんばる地域の経済活性化に直接寄与する形を目指しています。テーマパーク単体の成功ではなく、地域全体の「ザル経済」（観光収入が地域外に流出する構造）を変える仕組みづくりに注力しています。

注意点・展望

ジャングリアの開業は大きな注目を集めていますが、課題もあります。沖縄北部は那覇空港から車で約2時間の距離にあり、アクセスの改善が中長期的な集客の鍵を握ります。

また、刀がこれまで手がけた西武園ゆうえんちやイマーシブ・フォート東京の実績は賛否が分かれており、700億円の投資を回収できるかどうかは今後の集客状況にかかっています。

森岡氏自身も開業時に「我々はまだ何も達成していない」と述べており、テーマパークの真価はオープン後の継続的な運営で問われることを強く意識しています。沖縄の観光産業に新たなモデルを提示できるか、今後の展開が注目されます。

まとめ

ジャングリア沖縄は、森岡毅氏の14年越しの構想がようやく形になったプロジェクトです。USJ時代の「上から目線」の失敗を教訓に、地域との共生を軸とした新たなテーマパーク運営モデルを打ち出しました。

大自然を活かした独自のアトラクション群とスパを組み合わせた「Power Vacance!!」というコンセプトは、既存のテーマパークにはない価値を提案しています。700億円の投資に見合う成果を出せるかどうか、マーケティングの天才と呼ばれる森岡氏の真価が問われる段階に入りました。

参考資料:

• ジャングリア沖縄開業の刀・森岡毅氏「我々はまだ何も達成していない」 - 日経BOOKプラス
• 森岡毅、米社のUSJ買収で消えた夢 14年越し「ジャングリア」 - 日経BOOKプラス
• USJ計画は「上から目線に見られていた」ジャングリア沖縄 - 琉球新報
• ジャングリア沖縄が開業、刀は教訓を生かせるか - 東洋経済オンライン
• ジャングリア沖縄 公式サイト