はじめに

2026年の国内EV市場は、2024年の失速局面から明らかに景色が変わってきました。日本自動車会議所が伝えた月次集計では、1月のEV販売は6511台で前年同月比42.7％増、2月は7790台で同77.4％増となり、年初から強い回復が続いています。背景にあるのは、単純な環境志向の高まりだけではありません。各社の車両改良、価格戦略、充電網、アフターサービス、そして政府の購入補助の設計変更が重なって、市場の勝ち筋そのものが変わり始めています。

とりわけ注目すべきなのは、国のCEV補助金が「車両性能だけを見る制度」ではなくなった点です。いまの日本では、航続距離や電費に加え、急速充電器の整備、整備拠点、人材育成、サプライチェーン管理、災害時の給電対応まで含めてメーカーが評価されます。この設計変更が、トヨタの追い風になる一方で、BYDには逆風になっています。

本記事では、国内EV販売がなぜ戻り始めたのか、その中でなぜトヨタが伸び、BYDが波に乗り切れないのかを、補助金制度と商品競争力の両面から整理します。

補助金制度見直しと販売回復の接点

企業評価へ軸足を移したCEV補助金

経済産業省は2024年度からCEV補助金の考え方を改め、車種ごとの電費や航続距離だけでなく、自動車分野のGX実現に必要な要素を総合評価する方式に移しました。2025年3月公表の基準資料では、評価対象として充電インフラ整備、整備体制、部品供給の安定性、整備人材の育成、サイバーセキュリティ、ライフサイクル全体の持続可能性、外部給電機能や災害連携までが並んでいます。言い換えれば、EVを売る企業が日本でどこまで「安心して使い続けられる環境」を作っているかが、補助金に直結する仕組みです。

この見直しは、従来のように「性能が高いEVなら一律に高評価」という発想ではありません。販売店網や整備網を長く築いてきた国内大手、あるいは独自の充電網を持つ企業に有利な制度です。補助金の性格も、単なる購買支援から、国内でのGX投資や利用環境整備を促す産業政策へと色合いが強まりました。

月次販売が示す年初の持ち直し

実際の販売データも、補助金見直しと新車効果が市場を押し上げたことを示しています。日本自動車会議所によると、1月のEV販売は6511台、2月は7790台と連続して大幅増になりました。2月の記事では、1月の制度見直しでEV補助金上限が引き上げられたことが販売増につながったと明記されています。

もっとも、補助金だけで需要が戻ったわけではありません。2025年10月に大幅改良されたトヨタのbZ4Xは、航続距離を最大746kmへ延ばし、急速充電時間を最短約28分に短縮しました。価格帯も4.8万〜6.0百万円へ見直され、旧型の6.0万〜6.5百万円帯から買いやすさが増しています。制度変更と商品力の改善が同時に起きたからこそ、年初の回復は一過性ではなく「市場の組み換え」として現れています。

トヨタ好調とBYD伸び悩みを分けた要因

bZ4X改良と利用環境の厚み

トヨタの強みは、改良後のbZ4Xそのものだけではありません。充電サービス「TEEMO」は、2025年10月時点で全国約2万5100口の充電器を利用でき、そのうちトヨタ・レクサス販売店のTEEMO充電器は400口超です。会員はe-Mobility Power連携網も使え、アプリで検索、予約、決済まで完結できます。制度が重視する「安心して乗り続けられる環境」を、販売後の体験まで含めて示しやすい構造です。

その結果は、2026年4月1日以降登録分の最新CEV補助金一覧にはっきり表れています。次世代自動車振興センターの公表資料では、トヨタbZ4X各グレードの補助額は130万円です。単に高性能だからではなく、企業評価を含めた総合点が高いと読むのが自然です。トヨタはEV専業メーカーではありませんが、日本市場での販売網、整備網、充電連携を制度上の得点に変えられる立場にあります。

BYDの価格競争力と制度上の壁

一方のBYDは、車両価格だけを見ると依然として競争力があります。日本向けラインアップではATTO 3が418万円から、DOLPHINが299.2万円から、SEALが495万円からです。2025年の国内販売も3742台と前年比68％増で、事業自体が停滞しているわけではありません。販売網も拡大しており、2025年12月時点でショールーム付き49店舗、開業準備室を含め69拠点まで増えました。2026年はPHEVのSEALION 6や軽EVのRACCO投入も計画しています。

それでも制度面では不利です。2026年4月1日以降登録分の最新一覧では、BYDのATTO 3、DOLPHIN、SEAL、SEALION 7はいずれも補助額15万円にとどまっています。トヨタbZ4Xとの差は115万円です。ここまで差がつくと、店頭での実質負担額の印象は大きく変わります。DOLPHINのような低価格車は値ごろ感を残せても、ATTO 3やSEALION 7のような上位モデルは、補助金反映後の比較で日本メーカーやテスラに見劣りしやすくなります。

BYDに不利なのは、中国メーカーだからという単純な話ではありません。最新制度は、日本国内での急速充電器整備、整備拠点、部品供給の安定性、人材育成、災害連携などを横断的に評価します。BYDはディーラー網を急拡大させており、災害時連携協定も全国10拠点で締結済みですが、長年の国内基盤を持つメーカーと比べると、制度上の積み上げがまだ薄いと考えられます。つまり、日本市場では「安いEVを持ち込む」だけでは足りず、「使い続ける仕組み」をどこまで国内で見せられるかが問われています。

注意点・展望

注意したいのは、補助金格差だけで今後の勝敗が決まるわけではない点です。日本市場では軽EVやPHEVも含めて競争軸が広がっており、スズキのeビターラ、日産の新型リーフ、BYDの軽EV投入など、2026年後半にかけて選択肢はさらに増えます。補助金制度が企業基盤を重視するほど、新規参入勢は不利になりますが、その一方で消費者の選択肢が狭まりかねないという副作用もあります。

もう一つの論点は、制度の透明性です。経産省資料を見れば評価項目は明確ですが、個別メーカーの得点内訳までは見えにくく、消費者には「なぜこの車は130万円で、別の車は15万円なのか」が直感的に伝わりにくい構造です。補助金が市場形成を左右するなら、制度の正当性だけでなく、説明可能性も今後の課題になります。

まとめ

国内EV販売の復調は、本物の回復局面に入りつつあります。ただし、その中身は「EV人気の復活」というより、補助金制度と商品競争力の再編です。トヨタはbZ4Xの商品改良に加え、充電と整備の利用環境を制度上の強みに変え、販売増につなげています。BYDは車両の価格競争力と投入車種の広がりで存在感を高めているものの、日本での利用環境整備が補助金評価に十分つながる段階にはまだ達していません。

今後の焦点は、BYDを含む新規勢が日本国内でどこまで充電、整備、災害対応の基盤を積み増せるかです。日本のEV市場は、性能や価格だけでなく、インフラとサービスまで含めた総力戦の局面に入りました。購入を検討する側も、車両価格だけでなく補助金適用後の実質負担、充電網、整備体制まで含めて比較する視点が欠かせません。

参考資料:

• 2026年1月の国内電動車販売　EVが好調　トヨタやテスラは1000台超　HVは14.5%減 - 日本自動車会議所
• 2026年2月の国内電動車販売、EVが77％増　新型車の投入続く　補助金上限引き上げ効果も - 日本自動車会議所
• CEV補助金における評価の基準について（令和7年度） - 経済産業省
• 令和7年度におけるクリーンエネルギー自動車導入促進補助金の取扱い - 経済産業省
• 令和7年度補正CEV補助金のご案内 - 次世代自動車振興センター
• 令和7年度補正CEV補助金 銘柄ごとの補助金交付額 令和8年4月1日以降登録分 - 次世代自動車振興センター
• bZ4Xを一部改良 - トヨタ自動車
• 快適なBEV-PHEVライフを送るための充電サービス TEEMO - トヨタ自動車
• TEEMOについて - トヨタ自動車
• BYD Auto Japan、「東京オートサロン2026」に出展 - BYD JAPAN
• BYD Auto JapanとヤナセEVスクエアがBYD正規ディーラー契約を締結 - BYD JAPAN
• BYD Auto Japanトップページ - BYD Auto Japan